既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发布的(de)数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅(fú)回升，是推(tuī)动经(jīng)济加快恢复(fù)的(de)重(zhòng)要因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物(wù)节(jié)，各大电(dià书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么n)商平台(tái)都在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东(dōng)618商家(jiā)大会(huì)」，面向商(shāng)家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价(jià)格(gé)战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启(qǐ)动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手机(jī)领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多(duō)多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其(qí)它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消(xiāo)费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅(fú)超过180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外(wài)便携(xié)式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互(hù)联网崛(jué)起的(de)过程中，价格战逐渐从一个(gè)「商业(yè)名(míng)词(cí)」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么lùn)是对经济复(fù)苏(sū)、还是(shì)对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格真正切切(qiè)让消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还(hái)是(shì)其他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短(duǎn)时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物(wù)流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一套完整的、优质(zhì)的(de)服务(wù)体系。这(zhè)才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要(yào)面对和解决的问(wèn)题。

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