Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚(jiān)持(chí)到底可(kě)能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)在(zài)整个(gè)购买(mǎi)过(guò)程中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受众(zhòng)对(duì)你的(de)产品定位的价值观(guān)，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击(jī)的两(liǎng)个最(zuì)重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人都不同(tóng)地参与(yǔ)广告(gào)。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量(liàng)的单一图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创建起来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本(běn)比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的(de)指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创建(jiàn)视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建(jiàn)自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提(tí)供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静(jìng)态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍(réng)然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更(gèng)多信(xìn)息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的(de)产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的(de)最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一系列(liè)产(chǎn)品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系(xì)列(liè)。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速加载页面上(shàng)浏(liú)览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是(shì)在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您的产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

一(yī)个系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示(shì)的电(diàn)子商务品牌。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个(gè)店面(miàn)，其中有(yǒu)四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视(shì)频(pín)广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的(de)广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性(xìng)化(huà)广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟(gèng)改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有5公里世界纪录多少 5公里世界纪录是几分钟团队或第三方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服(fú)务(wù)的受众略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的(de)产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省(shěng)高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商(shāng)来(lái)说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品(pǐn)或服务的(de)信息以及转换过程中合乎逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小(xiǎo)企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时(shí)积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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