既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家(jiā)发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商(shāng)平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌，发放规模(mó)不(bù)等的(de)消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思(pīn)多多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家(jiā)公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后价(jià)为499元(yuán)，而在(zài)其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台售价(jià)为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性(xìng)价(jià)比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一消费旺季来临(lín)之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可(kě)以一站(zhàn)式(shì)购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比(bǐ)如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱、便携式(shì)燃(rán)气(qì)灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风(fēng)扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更(gèng)低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另一方面(miàn)是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的(de)确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济(jì)而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短时间内刺激消费者的手段，而钢琴里面小快板的速度是多少，钢琴中小快板是什么意思不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生(shēng)产(chǎn)、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提供了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整(zhěng)的、优质(zhì)的(de)服务体系。这才是今天(tiān)企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和(hé)解决的问题。

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